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  • 春节礼物怎么选?中国千万富豪的品牌偏好报告出炉 原文出自:雷竞技app官网网址雷竞技app下载官方版苹果 发布日期:2020-01-14 10:39:26

    在富人的想象里,雷竞技app下载官方版苹果是一座坚强的堡垒。——(英国)培根


    春节的脚步越来越近了,家人齐聚一堂,把酒言欢,走亲串戚、互赠礼品是中华民族的传统。


    时下,你是否正在为春节礼物的挑选发愁呢?今天金小鹊给大家呈现一份礼物参考报告——胡润研究院近日发布的《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2020)。


    该报告对483位来自中国的资产在4600万元以上的高净值人士进行了一对一调研,其中亿元资产以上超高净值人士51人(占比11%),他们多为已婚人士,平均拥有2个孩子,4套房;雷竞技app下载官方版苹果来源主要为投资、工资和分红。


    生活理念


    读懂富人,从TA们最想拥有的开始。


    美国著名思想家、文学家拉尔夫·沃尔多·爱默生曾说道:“健康是人生的第一雷竞技app下载官方版苹果,是智慧的先决条件。”诚然如是,无论贫困或富裕,一个人的事业、地位、雷竞技app下载官方版苹果、幸福等等,其基础都建立在健康的体魄上。在回答最想拥有什么的时候,高净值人群表示最想拥有的是健康和时间,其次是家庭生活与物质雷竞技app下载官方版苹果、学习机会等。


    高净值人群最想拥有的


    数据来源:胡润研究院

    制表:金小鹊


    胡润调研数据显示,30岁以下高净值人群对于物质雷竞技app下载官方版苹果与爱情的渴望度最高,超高净值人群对学习机会的重视度更高。


    高净值人群最幸福的时刻


    数据来源:胡润研究院

    制表:金小鹊


    在问及关于最幸福的时刻,多数高净值人士(47%)认为孩子出生是最幸福的时刻,结婚和创业次之。


    高净值人群多为自己是企业家(60%)、慈善家(22%)、行业协会领导(17%)的身份而自豪,最常参加大学校友会(48%)、俱乐部(41%)与商学院校友会(30%)等群体组织,45岁以上高净值人群最乐意参加商/协会组织。这些身份或组织活动,有助于他们提升幸福感、合理分配时间,保持健康的生活状态。


    胡润表示,后物质时代,高端消费者消费升级,他们不像从前那么张扬,比如为了彰显成功而买包、表、车,而是更愿意花钱在精神层面的奢华上,比如旅游、教育和健康。随着经济增长速度放慢,高净值人群的幸福感也面临多年来最大挑战,总体幸福指数出现五年来最大降幅。但中国高净值人群对自我个性的信心明显提升,表现在他们对品牌的忠诚度加深,也着力解决自身最为焦虑的健康问题,比如雇佣私教和营养师等。


    消费倾向


    胡润调研数据显示,受访高净值人群平均家庭年开销175万元,旅游(19%33万)占最主要消费。其次是孩子教育(18%32万)和购买日用奢侈品(16%28万)。其他花费在娱乐、健康与保健、个人教育与礼品等方面。不同年龄层中,30岁以下高净值人群在奢侈品方面花费支出最大,他们平均一年在日用奢侈品方面花费31万元。超高净值人群家庭年平均花费316万元。日用奢侈品19%60万),孩子教育18%55万),旅游15%46万)。


    品牌倾向


    报告显示,在中国高净值人群的品牌倾向中,电子产品是赠送男士礼物的首选,且比例持续增加,30岁以下人群更青睐电子产品作为男士礼物;手表保持第二,但选择比例略有下降;红酒超过白酒,位于第三;烟与雪茄流行度大幅下降。


    最受青睞的女士礼物前三名仍然是化妆品、珠宝和配饰,其中选择配饰的比例增幅较大。在送礼品牌方面,路易威登取代苹果,荣登最受高净值人群青睐的送礼品牌之首,成为男女送礼的“双冠”品牌。

    男士送礼品牌方面,苹果位列第二,香奈儿排名第三,宝格丽与华为新上榜。


    女士送礼品牌方面,宝格丽排名第二,香奈儿排名第三,卡地亚上升两位,获女士礼品最佳表现。迪奥、万宝龙与阿玛尼新上榜。


    胡润表示:“从‘八项规定’之后,今年明显感觉到奢侈品送礼恢复正常了,很多大品牌都已经重新定位成功。”



    数据来源:2020胡润至尚优品

    注释:↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新上榜


    近年来在高净值人群的奢侈品消费中比重稳步上升。在高端手表领域,百达翡丽连续十三年稳坐最受青睞的手表之位,品牌青睐度持续上升。劳力士位列第二,江诗丹顿第三。珠宝手表领域仍然是卡地亚、宝格丽与伯爵三分天下,卡地亚成为最受青睞的珠宝手表品牌。胡润表示:“高净值人群对珠宝大品牌的忠诚度已经很高,对高级珠宝而言,品牌内涵以及高品质是制胜利器。”


    投资观念


    面对充满变数的国内外经济环境,46%的高净值人群持“规避风险”的投资理念,较去年上涨10个百分点;28%的高净值人群选择“积极投资”,较去年下降5个百分点。17%的高净值人群表示“看情况”。


    图片来源:2020胡润至尚优品


    未来三年将增加的投资


    数据来源:胡润研究院

    制图:金小鹊


    目前,房地产领域的投资风险一定程度的累积,人们对地产的投资热情也有所回落,地产投资的风险收益比也大不如前。但23%的高净值人群仍然将地产作为未来最主要的投资方向,对比去年下降1.9个百分点。还有7%的受访者表示未来三年将增加对于商铺的投资。44%的受访者认为未来两年的地产价格会保持稳健增长态势。


    海外投资经历了三年的下滑,今年增长4.9个百分点,是高净值人群第二青睞的未来投资方向。伦敦今年超越纽约,成为高净值人群最青睐的境外投资目的地。


    尽管虚拟货币近年来在国际市场上吸引了投资者极大的热情,但在国内仍然有待观望,有6成的受访者表示不太了解虚拟货币。总体上,国内高净值人群对虚拟货币的热情不高,但投资比特币的比例有所增加,较去年增加7.4个百分点。


    健康、幸福、雷竞技app下载官方版苹果从来都不是独立行走的。金小鹊认为,无论是生活、消费还是投资领域,在当前消费升级的形势下,富豪阶层更注重品位消费及健康、精神方面的服务型品质消费,真正的品牌消费正在崛起,在未来的发展中,品位和品格消费潜力巨大。



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